苹果又推出了新的机型，信心满满，并且型号上还作念了降价管制，关联词曩昔的外传却不复存在。

天然依旧领受预售模式，但这一按序一轮的预售皆无东谈主问津，以致就连往年囤货的黄牛党也皆吐槽这一波的销售不何如样。

其实，不光苹果濒临着退热的问题，其他手机品牌也皆濒临着肖似的问题。手机市集仍是被等分杀青，关联词众人换手机的周期却越来越长。

关于手机厂商来说，莫得了增量空间，要想保执利润不息上升，就得保证众人能够频频更换手机，或者是从友商那边挖份额。

但当今的趋势，苹果一方面不可够再创光线，另一方面我方无法挖到份额，还被别的友商挖去了份额，为什么会出现这种场面呢？情况是多方面的。

预售没东谈主问，黄牛皆不收

十几年前，苹果每推出一个型号，不要说预售，等于刚刚传出风声的时候，网上就仍是吵翻了天，各地线下的门店在开启崇拜的销售以后，更是大排长龙。

苹果从来莫得资格过卖不起头机的难过，关联词在2025年的今天，曩昔的光线仍是不复存在。刚刚推出的新式号IPHONE16E，天然苹果早就启动了宣传，并且在官网也早早开启了预售模式，但成果却不尽东谈主意。

黄牛党也看出了预售时间的冷清。往年，不管苹果推出怎么的型号，也不管价钱有多贵，总计预售皆会卖出去，因为行情好，黄牛们也会无数囤货。

本年凭证苹果官方的讯息，第一批预售的手机将在本月28号到货，也等于说只剩两三天的时刻了。可黄牛党们并莫得大范围搬动，他们莫得像往年那样无数囤货。

罕见念念的是，从价钱上来看，苹果新推出的型号以致连5000元皆不到，关联词东谈主们却更欢乐去抢那些价钱较贵的型号。在苹果的官网上，此前的一些信号依旧还在热销之中。

市集仍是作念出展望，这次新推出的型号并不会在国内掀翻什么大的风波，苹果至少在一年的时刻内还要以此前的主要型号为基本盘。

换句话说，这次新推出的型号也等于一个鸡肋家具。对苹果来说，这偶然不关重要，关联词这却产生了一个解析的信号，苹果不再像曩昔那样具有奥密性了，更不具有纯净性了。

从某种意思上来说，2024年和2023年两年，等于苹果在国内市集份额的登顶的终末荣光。

2023年，市集份额达到第一

苹果在海外市集占据着半壁山河，关联词在国内市集，天然多年来苹果十分惹东谈主属目，可并莫得吃下中国大部分市集，以致连一半的市集也从来莫得吃下过，主要的原因等于国内智妙手机市集的竞争十分的蛮横。

在投入中国市集十几年之后，直到2023年，苹果的市集份额第一次拿到了真确意思上的第一，这一年，苹果在手机市集的占有率达到了17.3%，高出VIVO，成为占有率第一的品牌。

在此之前，VIVO排在第一。2023年，天然被苹果高出，但VIVO的市集占有率依然有16.5%，其他手机品牌的市集占有率也皆保执在13%~17%之间。

即使从这极少就能昭彰看出来，这些主流的手机品牌，他们的市集份额咬合的很紧，某种意思上来说不分昆仲。

之是以会出现这么的场面，等于因为流程十几年的深耕发展，智妙手机市集仍是异常的训练。当今的中国东谈主除了婴幼儿，险些每东谈主皆有一台以致几台手机，敌手机商来说透澈莫得了增量空间。

并且，流程此前十几年的蛮横洗牌，那些不训练、不堪利的品牌皆被消逝了，剩下来的等于仍是占据了一定市集份额的品牌。

这些品牌本人仍是训练，不管是技能如故在市集营销方面也皆作念到了最猛进度的下千里。换句话说，挥霍者莫得了更大的选拔余步，只可在这几个品牌之间往复选拔。

如斯一来，各个品牌之间即便存在竞争，关联词由于彼此增量的空间皆达到了上限，是以也仅仅互挖份额。

这个月苹果把VIVO的份额多挖去了一些，下个月小米有可能把另外一个品牌的份额挖去了一些。到终末，这些品牌之间的市集份额咬合的很紧，险些看不出太大的差距。

等于在这么的市集口头下，挥霍者关于手机，尤其是关于新推出的品牌也莫得了太大的渴望。

最要害的身分等于，目前的智妙手机在技能上早已际遇了瓶颈，家具莫得太大的冲破，各人也就莫得了购买渴望。

这么一来，苹果即便偶尔赢得市集份额第一，但很快也会丢掉第一的位置。

2024年，市集份额下落

本体的情况恰是如斯，苹果第一的位置并莫得占据太久，到了2024年，VIVO再次跳跃了苹果，成为中国市集占有率排第一的手机品牌。

具体来看，VIVO客岁的市集占有率为17%，手机出货量为4930万台，排在第二位的是华为，市集占有率为16%，手机出货量为3350万台。

苹果从第一的位置下落到了第三的位置，杠杆股票配资市集占有率只剩15%。天然市集份额出现了下降，关联词从举座的市集口头来看，各个手机品牌之间的份额依旧保执着旗饱读异常的场面。

也等于说，情况并莫得发生颠覆性的变化，总计的手机品牌，尤其是主流的手机品牌，市集份额并莫得发生大的变化，这也诠释挥霍者依旧保执着本来的挥霍习尚。

本体上，这并不是连年来才出现的场面。还在2019年的时候，市集上就仍是发现众人更换手机的周期正在拉长。到了2022年前后，更换手机的周期进一步拉长了。

换机周期跳跃了31个月

2022年之前，业内也曾分析，国内一年手机的出货量将会跳跃7亿台，以致跳跃7.5亿台，最高不错达到8亿台以上，但自后的情况是，手机的年出货量一直莫得跳跃7亿台。

结束到2022年4月，手机的出货量最高只达到了6.6亿台，也等于说，也曾的预测和本体的情况，两者之间收支了1亿台的差额。

预测之是以会出现如斯大的偏差，本体上是莫得看到众人智妙手机挥霍的习尚仍是发生了改变。2019年之前，众人更换手机的时刻周期能够为25个月傍边，要是再往赶赴看，这个更换周期更短。

正因为手机厂商皆资格过大卖特卖的阶段，是以他们本能地以为，独一不息更换型号，众人就会执续更换手机。

可随后的成果是，众人更换手机的周期在拉长，到了2022年，这一时刻仍是跳跃了31个月，也等于说，每个东谈主用智妙手机，至少要两年多以致三年以上的时刻，之后才会酌量更换手机。

各个手机制造商皆在推出全新的品牌，关联词挥霍者却不买账，以致还在戏弄手机更新的频率太快，数目太多，年青东谈主早就不够用了。

就连手机制造商也自我戏弄，默示当今的市集仍是异常内卷，各个厂商之间皆仍是杀红了眼，为了保证销量和出货量，不是按年来推出品牌，而是按月来推出新的品牌。要是拿不出新的品牌，至少在宣传上也得休养起众人的趣味心和神志。

但自后的场面各人也皆看到了，天然各个手机制造商们皆蹦得很高，挥霍者依旧不买账，手机每年的总销量一直保管在本来的水平。

倒不是说各人不买手机了，而是各人更换手机的频率归附到了悠闲的景象，不会再像曩昔那样烈烈轰轰，更不会再像曩昔，购买苹果手机还要把肾脏卖掉。

然而，十多年前的马斯克可不是这个态度，2011年接受彭博社采访时被问及：如何评价潜在对手比亚迪？彼时年轻气盛的马斯克纵声大笑：他（王传福）不是我的对手。

不肯更换手机的原因是多方面的

当先，从智妙手机自身来看，从十几年前智妙手机初始在市集全面提拔到当今，除了手机的内存扩大了，影相技能便更解析了，手机的其他性能，在这十几年的时刻里并莫得发生颠覆性的变化。

技能层面，智妙手机的升级本体上早就停滞，并莫得大的转换，更莫得让东谈主目前一亮的新功能。不论用谁家的手机，各人看到的操作界面以及神态皆大同小异。

这么一来，众人敌手机的簇新感也就不复存在，手机就成了一个日用品，而不再像曩昔那样是热销的簇新玩意儿。

本体上，这么的场面才合乎着实的市集变化。就像曩昔电视机刚刚提拔的时候，众人的购买渴望以及簇新感细则亦然很高的，关联词方丈家户户皆有了电视机后，电视机的出货量以及众人的更换频率也皆下降了。

其次，从挥霍者自身的角度去看，智妙手机天然莫得推出新技能，关联词智妙手机的价钱每一年皆在情随事迁，就像被许多东谈主心爱的苹果手机，此前的多个型号销售价钱动辄就在七八千元以致更高。

其他手机品牌价钱广博也皆在3000元以及以上的水平。在这种场面下，当挥霍者的挥霍慢慢记忆感性之后，莫得哪个东谈主重逢掏快要一个月的工资频频更换手机。

众人更换手机的频率下降，手机制造商的出货量就会下降，最终就会鼓动各个手机品牌之间的市集份额不会产生太大的变化。

天然还有一个身分，有些网友以为并不是因为不想更换手机，而是由于当今没钱，是以想买却不可买，这确乎亦然一个原因。但总体上来看，主要的身分如故由于技能出现了停滞，使得挥霍者挥霍手机的不雅念不再那么高潮迭起。

结语

目前的情况，苹果这次新推出的型号应该不会在市面上掀翻多大的风波，其他的手机品牌本年在弃旧容新的时候，除非有什么全新的技能翻新，不然在销量上相通也不会有太大的改不雅。

天然，当今东谈主工智能技能正处于爆火阶段，改日的手机制造商不甩掉会从硬件和软件层面和AI技能衔尾筹办，要是能推出什么新的功能，这在一定进度上偶然会重新激起挥霍者的趣味心。

不然，从挥霍意见的角度去看，要是手机品牌不可够推出新的功能，本钱市集就必须得矫正自身的不雅念，以便重新激起挥霍者的购买渴望。

参考府上：

《年青东谈主为何不肯意换手机了？》 文摘报 2022年4月13日

《2024中国手机市集：VIVO 第一名鼎配资app下载，华为增长37%，苹果大跌17%》 不雅察者网 2025年 1 月16日

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